TikTok ist eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen weltweit und erfreut sich besonders bei jungen Nutzern großer Beliebtheit. Laut Prognose soll TikTok im Jahr 2025, 955 Millionen Nutzer weltweit verzeichnen. Die App ermöglicht, kurze und kreative Videos zu erstellen, die viral gehen können und enorme Reichweite erzielen. Für Unternehmen bietet TikTok die Chance, sich auf innovative Weise zu präsentieren und eine neue, jüngere Zielgruppe zu erreichen.

Immer mehr Unternehmen erkennen das Potenzial von TikTok und nutzen die Plattform, um ihre Markenbekanntheit zu steigern, neue Produkte zu bewerben und direkt mit ihrer Community zu interagieren. Doch wie funktioniert TikTok eigentlich und welche Vorteile bietet die Plattform speziell für Unternehmen? In diesem Beitrag erfährst Du alles, was Du über TikTok als Marketingkanal wissen musst und wie Du die Plattform optimal für Dein Unternehmen nutzen kannst.

Was ist TikTok?

TikTok ist ein soziales Video-Netzwerk, das aus der beliebten Lip-Sync-App „musical.ly“ und der asiatischen Plattform Douyin entstanden ist. Die App ermöglicht es Nutzern, kurze Videos zu konsumieren und eigene Clips hochzuladen, die mit Filtern, Effekten und Musik bearbeitet werden können. Diese Funktionen erinnern an bekannte Netzwerke wie Instagram, was TikTok zu einer Mischung aus verschiedenen sozialen Plattformen macht.

Das vertikale Videoformat ist besonders charakteristisch für TikTok und optimiert die Nutzung auf Smartphones. Diese Ausrichtung hat es TikTok ermöglicht, Millionen von Nutzern weltweit zu begeistern und eine hohe tägliche Verweildauer zu erzielen. Besonders populär sind auf TikTok das „Challenge“-Format sowie die „Lip-Sync“-Videos, die zu viralen Trends werden können.

Wer nutzt TikTok hauptsächlich?

Bevor Du Dein Unternehmen auf TikTok präsentierst, ist es wichtig zu wissen, wer die Plattform nutzt und ob Deine Zielgruppe hier aktiv ist. TikTok hat weltweit eine riesige Nutzergemeinschaft. In Deutschland kommen etwa 20,9 Millionen Menschen jeden Monat auf TikTok zusammen.

Die Nutzeranalysen von TikTok zeigen, dass die Plattform vorwiegend eine jüngere Zielgruppe anspricht: 35 Prozent der deutschen TikTok-Nutzer sind zwischen 18 und 29 Jahre alt, während 29 Prozent 30 bis 39 Jahre alt sind. Die Mehrheit der TikTok-Nutzer ist weiblich – rund 60 Prozent der Nutzer sind Frauen.

Diese Daten verdeutlichen, dass TikTok vorwiegend eine Plattform für die junge Generation ist. Unternehmen, die eine junge und trendbewusste Zielgruppe erreichen möchten, sind hier genau richtig.

Welche Inhalte interessieren die TikTok-Nutzer?

Auf TikTok dreht sich alles um Kreativität und Unterhaltung. Die Nutzer sind ständig auf der Suche nach neuen, lustigen und innovativen Inhalten, die sie inspirieren und begeistern. Besonders beliebt sind humorvolle Videos, Tanz-Challenges, Lip-Syncs und kreative Kurzclips, die durch originelle Ideen hervorstechen.

Ein äußerst effektives Mittel sind Branded Hashtag-Challenges, bei denen Unternehmen die Nutzer unter einem bestimmten Hashtag zu einer Challenge aufrufen. Solche Kampagnen steigern die Brand Awareness erheblich, da sie die interaktive Natur der Plattform nutzen und die Community aktiv einbeziehen. Die Teilnehmer dieser Challenges verbreiten die Inhalte weiter und steigern damit die Sichtbarkeit der Marke enorm. Ein großer Vorteil ist, dass diese Challenges häufig mit dem Unternehmenslogo versehen werden, was die Aufmerksamkeit noch stärker auf das Unternehmen lenkt.

Um passende Content-Ideen für TikTok zu finden, sollten Unternehmen sich von erfolgreichen Accounts und viralen Trends inspirieren lassen. Welche Videos erhalten viel Aufmerksamkeit? Welche Inhalte animieren die Nutzer zur Teilnahme? Dabei ist es wichtig, dass die Inhalte einen Mehrwert bieten. Hinter den Kulissen blicken, Making-of-Videos, neue Tanz-Moves, Lifehacks oder kurze Tutorials sind Formate, die besonders gut ankommen und die Nutzer zum Interagieren anregen.

TikTok richtig nutzen

Um als Unternehmen auf TikTok erfolgreich durchzustarten, ist der erste Schritt die Erstellung eines Unternehmensprofils. Ein TikTok Business Account bietet spezielle Funktionen, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Inhalte effektiv zu vermarkten. Sobald Dein Unternehmensprofil eingerichtet ist, gilt es, die wichtigsten Funktionen und Features der Plattform kennenzulernen und optimal zu nutzen.

Funktionen & Features

  • Der Feed: Beim Einloggen auf TikTok landest Du direkt im Video-Feed, wo die neuesten Videos der Nutzer angezeigt werden, denen Du folgst. Der Feed wird anhand Deiner Likes, Shares und Follows personalisiert, sodass Du direkt die Inhalte siehst, die Deinen Interessen entsprechen.
  • Der TikCode: Der TikCode ist eine einzigartige Funktion von TikTok, die es Dir ermöglicht, Deinen TikTok-Kanal auf anderen Social-Media-Plattformen oder Deiner Webseite einzubinden. Der QR-ähnliche Code kann gescannt werden und führt Interessenten direkt zu Deinem TikTok-Unternehmensprofil, ohne dass sie die Suchfunktion nutzen müssen. Dies vereinfacht die Verbindung zwischen Deinen verschiedenen Online-Präsenzen.
  • Video aufnehmen und posten: TikTok ermöglicht das Erstellen von Videos bis zu einer Länge von 60 Sekunden. Über das Plus-Zeichen im Menü kannst Du ein Video aufnehmen und es mit zahlreichen Bearbeitungsfunktionen anpassen. Filter, Geschwindigkeitseinstellungen, Schneidewerkzeuge, Textoptionen und Soundeffekte stehen zur Verfügung, um Deine Clips ansprechend zu gestalten.
  • Hashtags: Ähnlich wie auf Instagram spielen Hashtags eine wichtige Rolle auf TikTok. Sie helfen, Deine Videos bestimmten Themen oder Challenges zuzuordnen und machen sie für andere Nutzer leichter auffindbar. Insbesondere bei Teilnahme an Challenges sind die passenden Hashtags unerlässlich, um sicherzustellen, dass Deine Beiträge im Kontext der Trends der Plattform angezeigt werden.
@tiktok

Die Vorteile von TikTok für Unternehmen

TikTok hat sich in den vergangenen Jahren zu einer der dynamischsten Social-Media-Plattformen entwickelt und bietet Unternehmen vielfältige Möglichkeiten, ihre Marketingstrategien auf ein neues Level zu heben. Die Plattform zeichnet sich durch ihre enorme Reichweite, kreative Möglichkeiten und ein hohes Engagement der Nutzer aus. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile, die TikTok Unternehmen bietet:

  1. Direkter Zugang zur Zielgruppe: Eine der größten Stärken von TikTok ist die Vielfalt und Reichweite der Zielgruppen, die auf der Plattform vertreten sind. Unternehmen können ihre Inhalte gezielt an die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe anpassen, sei es im B2C- oder B2B-Bereich. Dadurch wird die Effizienz der Marketingmaßnahmen erhöht und die Chance, potenzielle Kunden zu gewinnen, steigt erheblich. TikTok bietet eine einzigartige Gelegenheit, junge und digital affine Zielgruppen anzusprechen, die über traditionelle Marketingkanäle nur schwer zu erreichen sind.
  2. Kombination von Inhalten und Trends: TikTok ermöglicht es Unternehmen, Inhalte und aktuelle Trends auf kreative Weise zu kombinieren. Ob durch virale Challenges, trendige Sounds oder kreative Videoeffekte – Marken können ihre Produkte und Dienstleistungen authentisch und unterhaltsam präsentieren. Diese Kombination aus kreativem Content und trendigem Kontext zieht die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich und stärkt das Branding.
  3. Hohe Reichweite und schnelles Wachstum: Eine der größten Stärken von TikTok ist die Möglichkeit, schnell eine große Reichweite zu erzielen. Durch gezielte Hashtag-Nutzung und die Teilnahme an viralen Trends können Unternehmen ihre Inhalte leicht einem breiten Publikum präsentieren. TikTok zeigt Videos auch Nutzern, die dem Account bisher nicht folgen, was die Reichweite erheblich steigert. Die Plattform ist bekannt dafür, auch kleineren Accounts die Möglichkeit zu bieten, viral zu gehen und innerhalb kurzer Zeit eine beträchtliche Anzahl neuer Follower zu gewinnen.
  4. Effiziente und kreative Kundenansprache: TikTok-Marketing ermöglicht es Unternehmen, ihre Marke auf eine frische, kreative und interaktive Weise zu präsentieren. Die Plattform eignet sich hervorragend für Storytelling, Produktvorstellungen, Tutorials und hinter die Kulissen blickende Inhalte, die bei den Nutzern gut ankommen.

TikTok for Business – Werbemöglichkeit mit TikTok Ads

TikTok Ads bieten ein enormes Potenzial, um die Sichtbarkeit und Reichweite von Marken zu steigern. Ein großer Vorteil der Plattform ist, dass die Ads im Einklang mit dem überwiegend organischen Inhalt gestaltet sind und sich nahtlos in den Feed einfügen. Hier sind die wichtigsten TikTok-Ads-Formate, die Unternehmen für ihre Marketingstrategien nutzen können:

  • In-Feed Ads: Diese Anzeigen erscheinen direkt im TikTok-Feed der Nutzer und ähneln nativen Werbeanzeigen. Sie ermöglichen, kreative Inhalte direkt an die passende Zielgruppe auszuspielen. In-Feed Ads fördern die Interaktion und ermöglichen den Nutzern, die Anzeigen zu liken, zu kommentieren und zu teilen, wodurch eine nahtlose Integration in das TikTok-Erlebnis gewährleistet ist. Diese Art von Anzeigen ist ideal, um die Reichweite und Sichtbarkeit von Markeninhalten zu erhöhen, ohne aufdringlich zu wirken.
  • TopView Ads: TopView Ads starten im Vollbildmodus und wechseln anschließend in die normale Feed-Ansicht über. Dadurch erhalten die Nutzer die Möglichkeit, die Werbung intensiv wahrzunehmen und mit ihr zu interagieren, was zu höheren Engagement-Raten führt. TopView Ads sind eine der auffälligsten und wirksamsten Werbemöglichkeiten auf TikTok und eignen sich hervorragend für Markteinführungen oder spezielle Promotions.
  • Branded Hashtag Challenges: Eine der einzigartigsten Funktionen auf TikTok ist die Möglichkeit, über gesponserte Hashtag-Challenges direkt mit der Community zu interagieren. Unternehmen rufen die Nutzer zu bestimmten Aktionen auf, die unter einem speziellen Hashtag gesammelt werden. Diese Challenges können schnell viral gehen und generieren hohen User-Generated-Content, der die Markenbekanntheit und die Bindung zur Zielgruppe stärkt. Der interaktive Charakter dieser Ads sorgt für eine hohe Beteiligungsrate und ermöglicht es den Nutzern, Teil der Kampagne zu werden.
  • Branded Effects: TikTok ermöglicht es Unternehmen, maßgeschneiderte AR-Effekte und Filter zu erstellen, die von Nutzern in ihren Videos verwendet werden können. Diese kreativen Tools fördern die Markenerkennung und steigern das Engagement auf spielerische Weise. Branded Effects bieten den Nutzern ein interaktives Erlebnis, das die Markenbotschaft unterhaltsam und ansprechend vermittelt.

TikTok Marketing für Unternehmen

 

TikTok-Marketing: So gelingt der Erfolg auf TikTok

Um auf TikTok erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, die Plattform als Teil Deiner Marketingstrategie zu verstehen und kreative, authentische Inhalte zu bieten, die die Nutzer zur Interaktion anregen. TikTok-Nutzer bevorzugen echten, ungeschliffenen Content und schätzen es, wenn Unternehmen auf der Plattform ein wenig ausgeflippt und experimentierfreudig sind. Statt perfekt inszenierter Werbevideos geht es hier darum, Spaß und Kreativität zu vermitteln. Hier sind vier effektive Methoden, wie Du TikTok-Marketing für Dein Unternehmen einsetzen kannst:

1. Gesponserte Hashtag-Challenges

Hashtag-Challenges gehören zu den erfolgreichsten Formaten auf TikTok, um User-Generated-Content zu generieren und hohe Reichweiten zu erzielen. Das Prinzip ist simpel: Unternehmen rufen unter einem bestimmten Hashtag zu einer Challenge auf, bei der die Nutzer eine bestimmte Aufgabe oder Handlung ausführen sollen. Die Videos der Teilnehmer werden dann auf der Challenge-Seite angezeigt, wodurch weitere Nutzer zur Teilnahme animiert werden.

Solche Challenges können sich schnell zu viralen Trends entwickeln und enorme Aufmerksamkeit für Deine Marke generieren. Auch ohne direkte Gewinne bietet der Wettbewerb Anreiz genug, da die besten Videos oft die meisten Likes und Views sammeln. Um den Reiz zu erhöhen, können Unternehmen die Challenge mit einem Gewinnspiel kombinieren oder Influencer einbeziehen, die die Challenge promoten.

2. Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist auf TikTok genauso relevant wie auf anderen Plattformen wie Instagram und Snapchat. Influencer, insbesondere solche, die eine junge Zielgruppe ansprechen, können Deine Marke authentisch und kreativ präsentieren. Eine Kooperation mit passenden Influencern kann dazu führen, dass Deine Produkte oder Dienstleistungen von der TikTok-Community wahrgenommen und positiv aufgenommen werden.

Bei der Auswahl eines Influencers solltest Du nicht nur auf Follower-Zahlen achten, sondern auch darauf, wie authentisch und relevant seine Inhalte für Deine Zielgruppe sind. Mikro-Influencer, die eine engagierte und glaubwürdige Community haben, können oft effektiver sein als große Stars, die für zahlreiche Marken werben. Die Zusammenarbeit mit Influencern kann die Markenwahrnehmung steigern und eine direkte Verbindung zur TikTok-Community herstellen.

3. Duett-Funktion

Die Duett-Funktion von TikTok ermöglicht Unternehmen eine spielerische Möglichkeit, sich mit Nutzern zu verbinden. Mit dieser Funktion können User ihre eigenen Videos neben einem bestehenden Clip erstellen. Unternehmen können diese Funktion nutzen, um User zur Interaktion zu motivieren, sei es durch gemeinsame Tanzvideos, Gesangsperformances oder kreative Nachstellungen.

4. TikTok Ads

Auch wenn TikTok hauptsächlich für seine organischen Inhalte bekannt ist, bieten TikTok Ads eine wertvolle Ergänzung für Unternehmen, die ihre Reichweite weiter steigern möchten. TikTok Ads sind kreativ und interaktiv gestaltet und passen sich perfekt in das Umfeld der Plattform ein. Ads auf TikTok können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen, neue Follower zu gewinnen und die Nutzer zur Interaktion mit Deinem Content zu motivieren. Durch die Integration von Werbung in die organische TikTok-Umgebung wirken die Anzeigen weniger aufdringlich und können eine hohe Akzeptanz bei den Nutzern erzielen.

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Unsere Services umfassen:

  • TikTok Follower kaufen: Erhöhe die Anzahl Deiner Follower schnell und effektiv. Mehr Follower bedeuten eine höhere Glaubwürdigkeit und eine größere Chance, von neuen Nutzern entdeckt zu werden.
  • TikTok Likes kaufen: Steigere das Engagement Deiner Videos und verbessere Dein Ranking im TikTok-Algorithmus. Mehr Likes bedeuten mehr Sichtbarkeit und erhöhen die Chance, viral zu gehen.
  • TikTok Views kaufen: Mache Deine Videos noch sichtbarer und sorge dafür, dass mehr Nutzer auf Deine Inhalte aufmerksam werden. Mehr Views signalisieren, dass Dein Content relevant und sehenswert ist.

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